第六屆健康傳播論壇順利閉幕—醫療元宇宙健康傳播內容生態建構與技術解決方案

 2023年3月1日下午1:30由北京澤橋傳媒科技有限公司與思齊圈聯合主辦《第六屆健康傳播論壇—醫療元宇宙：健康傳播內容生態建構與技術解決方案》會議,以線上線下相融合的形式，在上海中庚聚龍酒店成功舉辦。本論壇立足健康傳播，旨在利用元宇宙新技術再造傳播形態，重塑傳播模式;變革傳播路徑;推動健康傳播走向數字文創新紀元，借第七屆 MMC 醫學市場年會東風，第六屆健康傳播論壇圓滿結束!

本次論壇榮幸邀請到北京交通大學語言與傳播學院傳播學系副教授陳靜茜、Innokids創始人/首席執行官馬超、羅氏制藥免疫領域負責人徐捷、拜耳亞太放射醫學事務負責人王偉、阿斯利康數字營銷副總監張慧慧、輝瑞疫苗事業部市場及戰略合作負責人陳海鑫、美敦力大中華區數字化負責人孫晶以及澤橋視頻制作部負責人金曼、澤橋醫健事業部負責人時梅，齊聚魔都上海，共話傳播生態!

論壇深入探討醫療健康領域的元宇宙應用、元宇宙在品牌營銷和用戶運營領域的應用趨勢與案例等話題，內容精彩紛呈，贏得客戶及專業人士的高度認可!本論壇同步通過醫視屏、澤橋醫生、醫階、網易、鳳凰網等媒體矩陣，直播會議持續4小時，累計高達83.4萬觀看量，實現了元宇宙語境下健康傳播新路徑的全方位闡釋與傳遞!

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北京交通大學語言與傳播學院傳播學系陳靜茜教授發表了《醫療健康領域的元宇宙應用》主題演講，從元宇宙技術的可供性、健康溝通的痛點、為患者為中心的溝通(PCC)賦能以及作為溝通中介的元宇宙相關技術這四個方面，講解了未來元宇宙將改變醫療健康領域，同時也將徹底改變目前就醫邏輯以及醫患關系。

元宇宙技術的可供性、為患者為中心的溝通(PCC)賦能、連接、溝通可以有效提升診療效果，分別從院外教育、門診溝通、術前溝通、術后教育、健康隨訪等方面做了深入說明，通過元宇宙技術，重新構建人、物、場的元宇宙診療新生態。

北京交通大學語言與傳播學院傳播學系教授陳靜茜

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Innokids創始人/首席執行官馬超《元宇宙在品牌營銷和用戶運營領域的應用趨勢與案例》，重點講到用元宇宙時代的技術與創造力去提升用戶體驗和賦能商業價值，用創意與創新，用藝術與技術的結合，為用戶帶來面向未來的美好體驗。

具體談到打破傳統明星代言人的虛擬人、打破地域限制沉浸體驗的虛擬空間等方式開展元宇宙營銷，也提出金句從元宇宙營銷?？萍际鞘侄?，Idea才是制勝的法寶，突出技術附能內容的價值觀定位。

Innokids創始人/首席執行官馬超

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羅氏制藥免疫領域負責人徐捷分享了主題演講《數字化醫藥營銷模式or工具》，談到數字化改變了營銷的營運模式，解決了“降本增效”的問題，作為醫藥企業需要數字化工具的加持，運用數字工具實現營銷創新 ，醫藥行業正在不斷地利用新技術革新產品和服務，讓所有人都能享受到優質、便捷、個性化的醫療健康服務，數字化工具的使用不是它的起點，也不會是終點。

羅氏制藥免疫領域負責人徐捷

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澤橋傳媒視頻事業部負責人金曼分享了《可視化技術在醫療領域的集成應用和案例分享》，醫療健康行業大爆發式增長，視頻化表達已經成為各醫療機構實現品牌傳播、數字化轉型的必備形式。

澤橋視頻作在專業醫療音視頻素材積累方面以及國內醫療可視化內容服務方面，堪稱第一，目前已經形成了數字展館、數字人、AR、VR醫學虛擬數字系統為一體數字醫療和醫學可視化服務體系。通過可視化的技術幫助醫療品牌打造進入元宇宙時代的數字基建。

澤橋數字人小橋

VR模擬訓練

澤橋數字展館

更進一步，金總基于澤橋元宇宙下12項不同技術，詳細講解了技術適應的落地場景，從而在虛擬數字生態中，去實現圍繞數字技術、場景、人、物的新傳播，顛覆現有健康傳播生態，重構醫療傳播新圖景。

通過澤橋技術領先且具備完全自主研發的新技術：虛擬展廳-跨越時間、空間的限制，滿足對場景的任何需求，應用于場景3D數字化、云端會議、線上數字展館等場景;數字人-專家錄制課程的革新，解決項目&專家端難以規?；瘡椭?、專家沒有時間錄制、錄制耗時等痛點;VR醫學虛擬數字系統-利用先進的VR技術進行遠程教學、培訓，應用于疾病急救、疾病科普、專家實操授課等場景。通過技術對內容的實現，通過媒體管理服務實現信息的廣覆蓋、有效觸達、精準觸達。

澤橋視頻制作部負責人金曼

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澤橋醫健事業部負責人時梅分享了主題報告：《澤橋醫療的“健康中國”內容生態布局》，主要從健康中國戰略下產業格局的變化，以及元宇宙技術在健康醫療行業的情況。

澤橋醫療在內容生態布局，通過產品化、平臺化基礎能力，構建內容競爭力，澤橋醫生、醫視屏、醫階三個自有平臺根據自身優勢不同，以不同方向作為切入點，服務目標用戶。第三方共建內容應用生態以及經過幾年對外共建的探索的澤橋內容智能運營中臺，助力合作方實現行業精準獲客。

澤橋醫健事業部負責人時梅

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拜耳亞太放射醫學事務負責人王偉《數字化：讓客戶登船》分享到，數字化已成為多渠道營銷的基礎，需要多方參與共同營造，更進一步，王總對于多渠道營銷的 “道、法、術”做了詳細介紹，比如從實用角度談到如何建立數字化能力、如何使用數字化手段，圍繞建立操作模式、評估團隊的數字化能力等實踐性指導做了深入的思考與分享。

拜耳亞太放射醫學事務負責人王偉

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在會議最后的談論環節，第六屆健康傳播論壇榮幸邀請到阿斯利康數字營銷副總監張慧慧、輝瑞疫苗事業部市場及戰略合作負責人陳海鑫、美敦力大中華區數字化負責人孫晶、以及澤橋視頻制作部負責人金曼，就企業數字化布局以及數字工具的應用實踐做了探討和實踐分享，其中阿斯利康數字營銷副總監張慧慧對澤橋傳媒與阿斯利康經典數字營銷合作做了高度認可評價?？梢钥闯?，醫藥企業對元宇宙中的技術應用價值非?？隙?，呼吁有更好的技術去結合運用場景做深一步的探索。擁抱數字，創新引領，價值共享，是醫藥企業共同的追求!

嘉賓圓桌討論環節

澤橋愿與醫藥企業一道，讓技術真正賦能醫生，真正服務患者，真正改善中國醫療環境，合力踐行“大力推進健康中國、數字中國兩大戰略融合的落地，加快推動健康醫療大數據規范應用和“互聯網+醫療健康”的創新發展。”

澤橋愿與醫藥企業一道，讓技術真正賦能醫生，真正服務患者，真正改善中國醫療環境，合力踐行“大力推進健康中國、數字中國兩大戰略融合的落地，加快推動健康醫療大數據規范應用和“互聯網+醫療健康”的創新發展。”